De nos jours, concevoir un site web ne se limite plus à créer de belles pages ou à publier du contenu sans structure : il est devenu obligatoire d’avoir une arborescence efficace.
La manière dont ces pages sont organisées et hiérarchisées entre elles, autrement dit l’arborescence du site, joue un rôle central dans sa performance globale. Cette hiérarchie permet ainsi de guider à la fois les visiteurs dans leur navigation et les robots dans l’exploration du site (moteurs de recherche, IA…).
C’est quoi une arborescence technique ?
L’arborescence technique, c’est le squelette d’un site internet : elle permet à la fois de définir comment les pages sont organisées, mais aussi comment elles sont reliées entre elles, et enfin comment les moteurs de recherche vont les explorer.
Dès lors, pour avoir une arborescence technique conforme, il faut d’abord faire simple et définir les premières briques permettant d’avoir des bases solides.
Quelles sont les bases d’une arborescence solide ?
Il y a 3 types de « briques » qu’on retrouve le plus souvent :
- Des pages piliers (accueil, services, catégories…)
- Des pages secondaires (détails, sous-catégories, articles…)
- Et des pages de contenus avec des objectifs différents (informer, convaincre et convertir)
Bien évidemment, ces différentes briques peuvent évoluer selon la « construction » et l’objectif du site web. Un site e-commerce et un site vitrine n’ayant pas les mêmes objectifs n’auront pas la même arborescence.
Dès lors, une fois que l’arborescence commence à prendre forme, les pages commencent à s’organiser de façon claire, logique et évolutive. On parle souvent de structure en silo, qui regroupe les contenus par thématiques pour créer des ensembles cohérents, aussi bien pour l’utilisateur que pour les robots.
Comment construire des URL cohérentes et optimisées ?
Par la suite, les URL se mettent en place souvent de façon naturelle pour concrétiser l’arborescence du site entre les différentes pages piliers, secondaires et de contenus. Une bonne URL doit donc être lisible, compréhensible et cohérente avec la hiérarchie du site. Par exemple, l’URL ne doit pas être /page?id=123 mais plutôt /services/creation-site-web.
Il est devenu obligatoire d’avoir une arborescence techniquement efficace. Si un site est mal structuré, tout le reste du site peut rencontrer des problèmes majeurs.
Quels sont les éléments à mettre en avant pour avoir une arborescence SEO friendly ?
Avoir un site bien organisé et hiérarchisé est une base, mais si personne ne le trouve sur Google, cela perd beaucoup d’intérêt.
C’est donc à ce moment-là que l’arborescence SEO entre en jeu : on ne structure plus seulement un site pour qu’il soit logique, mais aussi pour que la structure corresponde à ce que les gens recherchent réellement.
Pourquoi adapter son arborescence aux recherches des utilisateurs ?
L’erreur la plus fréquente est de construire un site autour de ses services et produits uniquement. Mais le bon réflexe à avoir est surtout de construire son site autour des recherches des utilisateurs. Un utilisateur ne va pas rechercher « nos prestations digitales premium », mais plutôt « créer un site internet », « prix d’un site web » ou encore « refonte de site WordPress ». L’arborescence doit donc correspondre aux intentions et aux recherches des utilisateurs. Il faut donc passer par une recherche de mots-clés, une analyse des intentions et une organisation par thématiques de recherche.
Comment répartir les rôles entre les différentes pages ?
Une fois ces éléments identifiés, il faut reprendre la méthode en silo abordée dans les bases techniques. Dès lors, il faudra une page principale dite pilier, puis plusieurs pages secondaires qui gravitent autour du thème de la page principale. Cependant, il est important de souligner que chaque page n’a pas le même rôle. En effet, une bonne arborescence SEO répartit les objectifs : la homepage doit viser des requêtes larges, tandis que les pages catégories/services visent des requêtes intermédiaires. En d’autres termes, plus on descend dans l’arborescence, plus les contenus doivent être précis et c’est cette précision qui attire du trafic qualifié.
Pourquoi le maillage interne est essentiel en SEO ?
Pour le dernier élément, c’est sans doute celui qui est le plus sous-estimé mais qui est pourtant l’un des plus puissants : le maillage interne. Le maillage interne correspond aux liens entre les différentes pages d’un site. Cependant, en SEO, cela ne se limite pas seulement à de la navigation pour l’utilisateur. En effet, il permet de guider les utilisateurs, mais aussi d’aider les robots à comprendre le site et de répartir l’autorité (le fameux « jus SEO »). Ainsi, une bonne arborescence SEO, ce n’est pas juste des mots-clés, mais surtout une structure pensée pour répondre aux recherches des utilisateurs, organiser son contenu intelligemment et créer des liens stratégiques entre les pages.
Comment impacter l’utilisateur avec une arborescence visuelle (UX/UI) évidente à utiliser ?
Bien qu’un site puisse avoir une structure technique parfaite et une stratégie SEO très solide, si le site est difficile à utiliser, cela ne peut pas fonctionner. La finalité d’avoir une bonne arborescence n’est pas destinée qu’aux robots, mais surtout à l’utilisateur, pour qu’il puisse convertir par la suite. Cependant, ces utilisateurs ont une attente simple : comprendre rapidement où ils sont, où aller et comment le faire.
Comment créer un menu clair et facile à comprendre ?
Quand un utilisateur arrive sur un site, il doit comprendre en quelques secondes ce que le site propose, savoir où cliquer et comment trouver ce qu’il cherche. Si le menu, qui est le reflet de l’arborescence, demande un effort de réflexion, le client est déjà perdu. Pour éviter cela, il faut respecter des principes simples :
- Limiter le nombre d’éléments dans le menu
- Utiliser des mots clairs sans jargon trop technique
- Rester cohérent dans les intitulés
Ce qui découle de la mise en place de ces principes, c’est la création d’un parcours utilisateur fluide. Un site avec un bon parcours utilisateur doit guider, et non pas laisser deviner : chaque page doit naturellement amener vers la suivante. Il faut se poser la question suivante : « Quelle est la prochaine étape logique pour l’utilisateur ? » En se posant cette question, certains parcours semblent logiques, comme : page de présentation de services → accès au formulaire de contact.
Comment hiérarchiser visuellement les informations ?
Pour faciliter ce parcours avec une arborescence efficace, il faut donc hiérarchiser visuellement en guidant le regard, en mettant en avant des éléments clés et en structurant l’information.
Cela passe donc par :
- la taille des titres
- les contrastes (en respectant le RGAA pour une meilleure visibilité)
- les espacements entre les blocs de contenu
- le positionnement des éléments
- les sous-menus lorsque le menu principal n’est pas suffisant (menus secondaires, fil d’Ariane, footer structuré…)
Le principe de cette structure est que la personne puisse comprendre la page sans avoir à lire tout le texte. Cependant, il est important de souligner que, de nos jours, la majorité des utilisateurs naviguent sur mobile et qu’il est primordial de faciliter la lecture sur celui-ci. Il faut donc que l’arborescence soit toujours simple, rapide et tactile, avec un menu burger clair, des niveaux limités et des boutons facilement accessibles.
Au final, une arborescence efficace, ce n’est pas juste une question d’organisation de pages. C’est ce qui va structurer toute la performance d’un site, autant sur le plan technique, SEO que sur l’expérience utilisateur. Ainsi, prendre le temps de réfléchir à son arborescence dès le départ, c’est éviter beaucoup de problèmes par la suite… et poser des bases solides pour un site qui pourra évoluer, performer et convertir sur le long terme. Dans cette logique, FIDUCIAL Y-Proximité, créateur de sites internet, accompagne les entreprises dans la conception de sites structurés, optimisés et pensés pour répondre aux enjeux techniques, SEO et UX dès leur création.
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